تجار التجزئة في الولايات المتحدة يمددون عروض الجمعة السوداء لجذب المتسوقين المتعثرين
يمدد تجار التجزئة في الولايات المتحدة عروض الخصم الموسمية ليوم واحد في الجمعة السوداء إلى حدث مبيعات يستمر لأسابيع في محاولة لإغراء المستهلكين في الولايات المتحدة لمواصلة الإنفاق، حيث تشير البيانات إلى أن موجة الإنفاق التي دفعت النمو الاقتصادي بدأت في التعثر.
وول مارت وأمازون وتارجت ومايسيز من بين تجار التجزئة في الولايات المتحدة الذين يقدمون بالفعل خصومات كبيرة تحت شعار الجمعة السوداء، قبل وقت طويل من وصولها بالفعل هذا الأسبوع.
على الرغم من ذلك، انخفضت مبيعات وحدات البضائع العامة بنسبة 3 في المائة على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 16 نوفمبر وفقًا لبيانات من Circana، التي تجمع بيانات نقاط البيع بالتجزئة.
ويتوقع الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة أن تصل مبيعات العطلات الشتوية إلى ما يقرب من تريليون دولار في الولايات المتحدة في نوفمبر وديسمبر، وهو رقم قياسي يبلغ 902 دولار للفرد. ولكن من المتوقع أن يكون معدل نمو الإنفاق حوالي 2.5-3.5 في المائة، وهو الأبطأ منذ عام 2018.
قال جريجوري داكو، كبير الاقتصاديين في شركة EY Parthenon الاستشارية: "نحن نشهد هذا التراجع في الحوافز لمحاولة توسيع النافذة التي يمكن من خلالها [لتجار التجزئة] جذب المزيد من المستهلكين". "إن الواقع المحتمل في موسم العطلات هذا هو أننا نشهد مبيعات خافتة إلى حد ما لأن الأحجام تنمو، ولكن بوتيرة معتدلة - و[لدى تجار التجزئة] قوة تسعير أقل بكثير".
وقال إن تجار التجزئة كانوا "يحفزون من خلال الخصومات وأشكال مختلفة من العروض الترويجية" لأولئك الذين يقعون في الطرف الأدنى من طيف الدخل بينما يحاولون أيضًا "جذب الأفراد ذوي الدخل المرتفع لإجراء عمليات شراء خلال هذه النافذة الأوسع".
وعلى الرغم من أن التضخم الرئيسي قد انحسر من أعلى مستوياته التاريخية في العامين الماضيين، إلا أن المستهلكين "يظلون محبطين للغاية بسبب استمرار الأسعار المرتفعة"، وفقًا لجامعة ميشيغان هذا الأسبوع في استطلاع شهري.
كان إنفاق المستهلك هو المحرك الرئيسي للنمو الاقتصادي القوي في أمريكا في الأشهر الأخيرة. لكن ثقة المستهلك لا تزال أقل بكثير من المتوسط الطويل الأجل، كما تظهر استطلاعات المشاعر.
وحذر خبراء الاقتصاد من أن احتمالية جولة جديدة من التعريفات الجمركية في ظل رئاسة دونالد ترامب القادمة تزيد من خطر ارتفاع التضخم مرة أخرى - مما يشكل عبئًا جديدًا على المشاعر.
قال رولاند فوماسي، محلل الأغذية والأعمال الزراعية في رابوبانك، في مذكرة: "عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض بأغلبية جمهورية "ربما تؤدي" إلى ارتفاع التضخم وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وزيادة عجز الميزانية".
وقال فوماسي إنه إذا زاد ترامب التعريفات الجمركية، فإن ذلك "سيؤدي إلى انتعاش التضخم وتباطؤ النمو الاقتصادي".
وأضاف: "يمكن تخفيف التأثير السلبي على النمو من خلال التخفيضات الضريبية وإلغاء القيود التنظيمية من قبل الكونجرس الجمهوري. ومع ذلك، فإن هذا من شأنه أن يزيد من عجز الميزانية ويعزز التضخم، وخاصة بالاقتران مع انخفاض الهجرة".
الجمعة السوداء هي واحدة من أكثر الأوقات ازدحامًا في العام لمتاجر السلع الاستهلاكية، والفترة بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني - يوم الاثنين التالي للعطلة، عندما يقوم بائعو الإلكترونيات بتخفيض أسعار السلع - مهمة لإيرادات تجار التجزئة السنوية.
قال كبير خبراء الاقتصاد في NRF جاك كلاينهينز إن مالية الأسر كانت في "حالة جيدة"، مما يوفر "حافزًا للإنفاق القوي قبل موسم العطلات"، على الرغم من أن "الأسر ستنفق بحذر أكبر".
أخبر بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target، المحللين هذا الأسبوع أن المستهلكين أصبحوا "أكثر براعة" في الطريقة التي يتسوقون بها، "بالتركيز على الصفقات ثم التخزين عندما يجدونها".
أطلقت مجموعة المتاجر، التي خيبت آمال وول ستريت هذا الأسبوع بتوقع مبيعات ثابتة في الربع الرابع، حملة ترويجية لمدة ثلاثة أيام "الجمعة السوداء المبكرة" في أوائل نوفمبر. أطلقت شركة وول مارت، أكبر بائع تجزئة في العالم، يوم الخميس عرضًا ترويجيًا بعنوان "صفقات الجمعة السوداء" والذي سيستمر حتى نهاية الشهر، بما في ذلك سلع مثل أشجار عيد الميلاد بنصف السعر وسماعات الرأس.
أطلقت شركة وول مارت، أكبر بائع تجزئة في العالم، أول حدثين من أحداث "صفقات الجمعة السوداء" التي تستمر لمدة أسبوع في 11 نوفمبر. سيبدأ الحدث الثاني يوم الاثنين، حيث يقدم تخفيضات على أجهزة التلفزيون، وهواتف آيفون، والألعاب، والجينز، من بين سلع أخرى.
بدأ "أسبوع الجمعة السوداء" لشركة أمازون يوم الخميس. يستمر عرض "توفير الجمعة السوداء" لشركة هوم ديبوت من 7 نوفمبر إلى 4 ديسمبر.
المصدر: فايننشال تايمز